古城，调处古今文旅密码。干系词近日，“山水旅游第一股”旅游集团股份有限公司迎来预重整反差 匿名咸鱼，左证财报，其旗下大庸古城是蚀本大户，当年四年累计蚀本6.47亿元，占集团累计蚀本额的89.12%。本年上半年，大庸古城日均购票东谈主数以致不及20东谈主。

失落的东谈主造古城，却有春风欣喜的着手。据败露，大庸古城投资25亿元，是张家界单体投资最大的城市旅游文化技俩。谁曾念念，这个“明星技俩”却是连张家界齐捧不起的“糊咖”呢？实质上，古城文旅盲目快上，从前赴后继到“庸”往直前，早已埋好了伏笔。

古城，本是历史的遗珠，是岁月的赠给。“南丽江、北平遥、东歙县、西阆中”，行走四大闻明古城，就知谈那些历史缔造和小镇生涯，给今东谈主带来的轰动。

阆中古城 图据川不雅新闻

摇橹泛舟、石径散步，在丽江，一幅水墨画婉转通达，古街古房侧身而过，千百年前的燃烧就擦肩而过；青砖、灰瓦、红灯笼，日落孤烟下的平遥古城，木门斑驳，票号却依旧“火热”，每一派砖瓦齐见证了那段商埠茂盛的历史；行走歙县徽州古城，途经最原汁原味的古居和陶行知等近代文假名东谈主的故园，时空交织；青灰瓦屋鳞次栉比，江水绕城远山矗立，脚踩阆中的青石板，在丰富的古迹中穿梭历史的纯正……

​纵有古城技俩遇冷，但古城古镇的魔力，仍不消置疑。逃离压力，感悟古韵……据《2024中国古镇旅游发展讲述》，93.4%的受访者曾参与过古镇旅游，古镇旅游在我国国内商场中占有紧迫地位，因为它们提供了难以替代的神志价值。

同舟共济者远不啻张家界。数据裸露，现时我国共有古镇、古城约2800座，一县一座古城、古镇俨然成标配。但2000多座古城、古镇中，5A级景区仅33个。闻明度较低、同质化问题是大无数古城的通病。

​回到供给端，或因“古城效应”太蛊惑东谈主，某段时刻，无数文旅从业者心计恍惚。有古城就扩大，没古城就生造，浩如烟海般的东谈主造古城，批量面世。

​一千个读者有一千个哈姆雷特， 一千个东谈主造古城却只消一个模型的小吃滋味。失去文化底蕴的文化古城，复制粘贴、令东谈主“脸盲”的精采缔造，并不可打动东谈主。

​碰巧，大庸古城也犯了这些无理。庸文化虽有专有性，但所谓复刻的缔造，却宛如空中楼阁；虽坐拥张家界文旅资源，却不比近邻凤凰古城的千里淀，贫乏当然孕育的文化血脉，买卖气味一眼望穿。

夜色中的大庸古城 图据张家界大庸古城微信公众号

而需求端，搭客需求转向个性化、各种化和细分化，同期，浮滥理念又更克制了。平日者出局，只消够优秀、够畸形的技俩，浮滥者才欣喜买单。即便有的东谈主造古城定位即是买卖街，东谈主家也不突出——积存购物如斯粗浅，千人一面的旅游相近浮滥，搭客为什么要买账？

这边古城失落，那里文旅春风正盛。从“进淄赶烤”，到随着悟空游山西、随着团长打县城，这些火热的文旅，让东谈主窥见旅游产业早已不再是仅凭“式样”和边界，就可万事无忧。话题性、外交性、千里浸式、个性化、文化性……齐很紧迫。山东临沂推出“随着团长打县城”技俩后，国庆假期景区搭客每天最多达到7.5万东谈主，假期限度后每天也有4万东谈主，是旧年同期的3倍。而黑龙江镜泊湖景区缱绻推出“放逐宁古塔”技俩，未上线先火，激发网友摩拳擦掌。

调处当年与将来的古城亦如斯。东谈主造古城，若仅仅外形仿古，不从深处挖掘本身的秉性文化符号，不可因地制宜丰富居品供给，只会被搭客用脚投票，摒弃不顾。

​窘境奈何破局？

​打赢以居品力为中枢的“改变战”，束缚改变求变。因地制宜开发新赛谈，依托古城文化打造新地标。比如，山西坐拥古建资源，依托《黑据说：悟空》再度爆火。要用新创意激活老资源，让传统焕重生。比如，乌镇，不管是乌镇戏剧节仍是寰球互联网大会·乌镇峰会，齐为搭客带来新体验。

​打赢以作事力为主的“营商环境战”，优化作事形态。旅游是给搭客营造崭新兴致的体验，配套好的作事，武艺让搭客宽心去“种草千万遍不如体验一遍”。愿每一个古城文旅齐个性完全，让东谈主在千东谈主千面的古城里，再会N面生涯。​​​​

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责编 | 陆慧